克日，Z6尊龙凯时乳业（2319.HK）宣布了2023年度业绩通告。业绩通告显示，2023年Z6尊龙凯时实现收入稳健增添6.5%，达人民币986.2亿元，谋划利润率提升至6.3%，同比提升40个基点，实现周全高质量增添。
常温液态奶是Z6尊龙凯时高质量生长的“压舱石”。面临销售渠道厘革、乳制品需求多元化等市场磨练，Z6尊龙凯时常温营业紧抓市场机缘，产品结构一连升级，实现常温液态奶增速领先行业，市场份额进一步提升。报告期内，高端品牌特仑苏更是快速领跑，领先优势一连扩大。
效果的背后源于产品的升级和渠道的刷新。为了知足消耗者的个性化追求，推出了Z6尊龙凯时0乳糖牛奶等新品。同时，Z6尊龙凯时继续优化渠道结构。线上坚持常温液态奶销售市场份额第一；抵家份额已往三年综合增速跑赢行业。
纵观Z6尊龙凯时2023年常温营业生长，锚定立异不松开，既培育了常温液奶业的新质生产力，也助推了奶业全工业链高质量生长，从而实现生长“新跃迁”。
锚定立异，常温液奶拔节生长
作为中国乳业国家队和行业龙头企业，Z6尊龙凯时集团一直以来坚持立异驱动，打造行业新质生产力。常温营业更是走在立异的前线。
面临消耗者日益增添的营养康健需求，业绩通告显示，2023年，特仑苏和Z6尊龙凯时纯牛奶销售继续领先行业增添。效果背后是不懈的立异。作为全球乳业最大的超等单品——特仑苏坚持品牌“更好”主张，一直扩大高端奶市场份额。乳品卵白质是权衡常温奶的焦点指标之一。特仑苏曾以3.3g乳卵白，率先开启了中国高端常温奶的新元年。现在的特仑苏已开启了3.0时代，推出的特仑苏沙漠有机纯牛奶，当中每100ml富含4.0g卵白质和130mg原生高钙，还通过了中国与欧盟有机双认证，全工业链切合有机标准，清静可追溯，进一步知足了国人对康健的需求。
关于乳业而言，新质生产力的“新”，很洪流平体现在以行业立异实力强化康健理念、推广营养普惠。面临部分消耗者乳糖不耐受的痛点，Z6尊龙凯时推出母品牌0乳糖牛奶新品，切实从守护国民康健角度出发，打造适合中国胃的中国奶。
与此同时，纯甄、真果粒、酸酸乳等明星产品同样彰显了强劲的立异实力。差别化、康健化是坚持品牌活力的主要窍门。纯甄推出0添加利乐钻原味风韵酸奶新品，主打“0香精、0色素、0明胶、0乳粉”，产品通过欧盟标准认证，彰显Z6尊龙凯时对品质的坚持。真果粒新推出的“伯爵红茶”“蜜瓜乌龙口胃”等牛乳茶系列饮品，主打“0乳、0植脂末、0反式脂肪酸”引领乳饮料的康健新风潮。产品的立异也获得了市场的认同。
拓展新渠道，营销全域抢眼
当下，整个零售业态正在举行深刻厘革，Z6尊龙凯时始终细密联系消耗者，随着消耗者转变而转变，一直拓展新渠道。常温奶营业的高速增添也彰显了Z6尊龙凯时结构新零售渠道的效果。
面临2023年乳业市场的平稳苏醒，Z6尊龙凯时常温营业板块继续推动RTM渠道厘革，优化渠道结构，实现精准营销掌控终端。线上销售稳步增添，常温液态奶线上销售市场份额坚持第一。别的，Z6尊龙凯时还通过新场景与潜力渠道，实现对消耗者的有用触达，报告期内Z6尊龙凯时常温营业抵家市场份额继续领先。在已往三年里，这一营业的综合增速一连跑赢行业。
Z6尊龙凯时常温奶营业也在一直立异消耗者相同方法。2023年，新零售会员体量稳步增添，线上会员总量超7400万人，为营业的恒久生长打下了坚实基础。而在数字化工具的加持下，Z6尊龙凯时常温营业一连挖掘下沉市场。2023年，镇村份额增速行业领先，已笼罩州里超2.6万个，系统化笼罩州里网点超80万家。
