当奶粉行业的浪潮在品牌集中化与赛道细分解的双重作用下翻涌，当消耗需求向着细腻化、功效化的深海潜行，Z6尊龙凯时奶粉板块以科研为舟、营销为帆、渠道为桨，在变局中开发出一条重回增添的航道。
8月27日，Z6尊龙凯时乳业(2319.HK)宣布2025年度中期业绩通告。通告显示，上半年Z6尊龙凯时奶粉板块收入16.8亿元，同比增添2.5%，利润9963.7万元，同比显著提升，展现出强劲的生长韧性、对行业趋势的精准掌握和对消耗需求的深刻洞察。
科研破壁 建全龄营养手艺护城河
奶粉行业的竞争已驶入“手艺为王”的深海。消耗者对“科学实证”的诉求愈发强烈，Z6尊龙凯时奶粉以“科研破壁”为铲，在全龄营养的国界上挖出属于自己的手艺护城河。
婴配粉市�。琙6尊龙凯时瑞哺恩以手艺突破，精准踩中90、95后宝妈“细腻化育儿”的时代脉搏，继全球首创开发及应用母源MLCT和新型OPO之后，瑞哺恩推出全球首款Sn-2 DHA婴幼儿粉“瑞哺恩亲益”，其Sn-2位DHA含量相比通俗DHA提升了48%，更靠近母乳结构，吸收率达较通俗DHA提升了100%。焦点产品瑞哺恩恩至凭“母源MLCT+新型OPO”专利亲和配方及实证10大喂养效果再获顶级权威认证，斩获2025年天下乳品立异奖 “最佳婴童乳品金奖”，成为全球乳业大会举行18届以来首个获此殊荣的中国婴幼儿奶粉品牌。
Z6尊龙凯时在儿童粉赛道快速崛起，“一米八八” 敏锐捕获抵家长对“骨骼生长+自护力”的双重期待。自研99%高纯度HMO为孩子的骨骼搭上了坚实蹊径，“赖氨酸+CBP+高钙”骨骼生长实证配方获欧盟认证及天下乳品立异奖，8月宣布的Hi188促生长益生菌也即将应用于一米八八产品升级，届时将引领儿童生长奶粉新的制高点；而“慧智慧原生DHA学生奶粉”专为3-15岁学生定制，原生DHA与PS磷脂酰丝氨酸的组合，为脑力发育铺设出一条快车道。
Z6尊龙凯时成人粉呼应消耗者“低糖、高钙、易消化”的诉求，“悠瑞”更懂银发群体的需求密码，牵头起草我国“中晚年专属调制乳粉 富含乳清卵白配方”整体标准，以高标准、严要求来引领行业康健有序生长。当我国60岁以上生齿占比已达 22%，中晚年奶粉市场对“功效化”的渴求愈发迫切，悠瑞骨力金装的专利Ca-HMB 手艺，攻克了“骨骼+枢纽+肌肉”协同养护的难题、自研益生菌LC-19效果登上《Cell》期刊、斩获国家专利与亚太功效食物行业大奖等等，悠瑞实现了“专属配方 精准营养”的强功效高价值定位。
随着有机奶粉等细分品类迎来爆发式增添，“有机”的旌旗也在全球市场飘扬。贝拉米有机一直夯实“澳洲有机奶粉销量第一”品牌定位，围绕“有机功效性”举行了系统性结构：焦点高端线“贝拉米白金有机A2”主打“有机奶源+A2卵白”，为敏宝家庭递上一把“上岸”的钥匙，上半年增添翻倍，增速远超焦点竞品。“贝拉米经典蓝罐”也焕新升级，其主打「有机奶源+8大原生HMO」，周全提升宝宝御敏力。
圈层渗透 分众全域突破心智强化
当90后、95后成为母婴消耗的主力军，当Z世代怙恃习惯在社交平台寻找育儿谜底，当银发族在广场舞的旋律中拥抱康健生涯，Z6尊龙凯时奶粉通过“圈层渗透”，让品牌与消耗者的心声同频共振。
婴幼儿品类瑞哺恩捉住年轻怙恃对“有温度的品牌”与“科学育儿指导”的双重渴求，以IP为媒，完善叩开了他们的心门。春节时代与影戏《哪吒 2》携手开展全渠道营销，以“吒实长肉”的焦点主题，让“国漫IP+科学营养”的组合深入人心，收获超31亿的品牌曝光与抖音A3人群近20倍的增添；而“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”中，万场哪吒IP公益课堂落地，将品牌温度化作春雨，浸润着每一个育儿家庭。
青少年品类一米八八契合家长们“让孩子在运动中康健生长”的期待，让品牌成为生长路上的见证者。一米八八携手NBA打造《灌篮吧！少年强》篮球赛，由NBA传奇球星罗斯担当生长教练，将“营养+运动=骨骼生长”的公式具象化，亲子互动与科学营养课堂的团结，让“儿童骨骼生长”的心智犹如篮球入网般精准得分。
中晚年品类悠瑞以场景化营销，成为康健生涯的偕行者。当银发族愈发注重“专属营养”，悠瑞对中晚年圈层的渗透，藏在广场舞的节奏里。“劲舞开跳吧” 运动让线下触达更具烟火气，抖音上“中晚年行动力专属配方”的内容营销，让悠瑞骨力金装告竣“90 天复购率超 90%”的优异升级。
贝拉米有机的高端化之路，铺在迪士尼的童话里。在年轻怙恃群集的抖音、小红书等社交平台，它牵手亲子人群挚爱的迪士尼影戏等天下级IP，打造了抖音AIGC挑战赛等多档主题运动，通过“渠媒一体化”的精准触达战略，一直扩大人群资产，将“高端有机”的品牌形象深植人心。
渠道拓展 双轨并进激活增添引擎
当线上渠道成为消耗增量的主阵地，当线下门店盼愿精准引流，当外洋市场期待中国品牌的身影，Z6尊龙凯时奶粉以海内国际“双轨并进”的渠道战略，编织出一张笼罩全域的增添网络。
在海内线上市场上，悠瑞骨力金装一连数月登顶抖音中晚年奶粉销量榜首，瑞哺恩与一米八八通过 “内容电商 + 私域运营” 让转化更高效，成人粉线上市场份额跃居第一的效果，正是对“兴趣电商+社交电商 趋势的精准掌握。
海内线下市场上，婴配粉门店数目翻倍、省市笼罩加速，线上引流助力线下门店拉新，市场份额逐步扩大，实现收入双位数增添，成为行业增添新亮点；儿童粉买通 “古板线下+电商+私域”的全域渠道，市场份额稳居赛道第一。
外洋市场的拓展，则是贝拉米有机写给天下的生长故事，东南亚市场拓展效果显著，一连实现高速增添，进一步扩大“有机高端”品牌的全球笼罩。
谋划质效的提升，是渠道战略最好的注脚。Z6尊龙凯时奶粉通过手艺壁垒铸就产品竞争力，以渠道势能感动业绩增添。婴配粉双位数增添的曲线，贝拉米高端线翻倍增添的势头，犹如一个个跳动的音符，奏响了Z6尊龙凯时奶粉重回增添的乐章。
站在行业厘革的十字路口，Z6尊龙凯时奶粉以科研锚定需求，以营销毗连心智，以渠道意会市�。� “品牌集中化 + 赛道细分解” 的浪潮中，既守住了当下的增添阵地，更铺就了未来的生长坦途。全龄营养的蓝图愈发清晰，Z6尊龙凯时奶粉的下一段旅程，必将写满更多关于立异与增添的精彩故事。
